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美妆并非女性专属,精致时髦boy正在占领美妆红

时间:2019-07-12 00:24来源:yzc 作者:亚洲城 点击:
在人们的传统观念里,美妆界一直是女性的天下。提起粉底、遮瑕、眼线笔这些彩妆用品,人们首先想到的也是女性

在人们的传统观念里,美妆界一直是女性的天下。提起粉底、遮瑕、眼线笔这些彩妆用品,人们首先想到的也是女性消费者。然而近几年来,随着两性观念、消费观念的改变,以及日益发达的娱乐业的影响,男性美妆护肤的观念也开始逐年增强,社交媒体平台也涌现出了一批精致的男性时尚美妆博主。他们在美妆护肤方面的专业度丝毫不亚于女性,精湛娴熟的技术和性别上的差异化优势帮助他们迅速聚集了大量人气,使他们成长为了时尚美妆领域重要的推动力量。

从消费角度来看, 95 后年轻男性越来越重视在美妆护肤方面的投资。曾有人调侃马云的成功得益于女性消费者,在人们的印象中,似乎女性才是网购的主力军。而淘宝去年年底发布的 2018 年《中国男性消费报告》显示,“他经济”正爆发出巨大的能量:淘宝一年 2 亿支洗面奶被消耗,清洁成为男性护肤的关键词。男士彩妆成交增长达140%,粉底、遮瑕和眼线笔也成为了淘宝上最受男士欢迎的彩妆Top3。一线城市的 95 后年轻男性是男性彩妆购买主力军,扛起了精致Boy的大旗。从以上数据来看,男性美妆市场正在快速崛起,而且市场份额不容小觑。

▲ 《中国男性消费报告》  

除了崛起中的消费大军之外,男性美妆市场的潜力也可以从美妆大牌的代言人选择上找到些迹象,男明星正在成为美妆护肤品牌新宠。在日韩偶像文化的影响和这两年国内造星节目的带动下,皮肤白皙、容貌秀气、妆容精致的明星成为当下潮流,美妆护肤大牌也开始将他们作为品牌代言人的热门人选。例如张艺兴成为Mac中国区代言人,蔡徐坤代言养生堂面膜等。这些高影响力的男明星在一定程度上打破了社会对男性美妆护肤的偏见,也提高了男性美妆护肤的热情。

此外,越来越宽容、多元化的审美趋势,也为国内男性美妆护肤的兴起提供了比较友好的环境。男性美妆护肤的巨大市场潜力几乎是可预见的。

在此背景下,越来越多的男性美妆博主开始进入人们的视野。例如:“李佳琦”、“俊平大魔王”、“Benny董子初”、“海男Rex”、“吉阿星”、“陈莴笋”等。通过研究对比,卡思数据将基于这些红人的目标群体以及内容风格,将这类红人的内容特征概括为以下几点:

1.仍然主要面向女性观众

虽然是男性美妆红人,但真正面向男性用户的红人仍然是少数。而这类红人数量少,一定程度上也反映出观众对这类内容的需求较小。虽然男性美妆市场正在快速崛起,但与长久以来形成的根基庞大的女性美妆市场相比,男性美妆市场在体量上相对较小,大量男性仍然没有规律性的化妆或护肤习惯。其次,由于认知惯性,大家对于时尚美妆博主的定位认知通常限于女性,默认这些博主的内容主要面向女性,男性不是目标受众。所以即使部分男性有美妆需求,也很可能不会关注这类红人。此外,虽然公众对于男性化妆越来越宽容,但实际上仍然有不少人对于男性化妆存在误解、排斥。

各方面原因导致了国内面向男性的美妆红人非常少,美妆博主“曾曾曾学宁”是比较典型的代表。他的微博粉丝超过 178 万,以护肤美妆内容为主,包括好物测评、妆容分享、日常vlog等多种内容类型。

据卡思数据统计,他的粉丝群体没有明显的性别偏向,男女比例相对平衡,男性占比略微高于女性。

▲ 卡思数据-“曾曾曾学宁”秒拍粉丝画像  

专注美妆面向男性的红人屈指可数,内容更宽泛的男性造型类红人则相对较多。他们的内容涵盖服装、鞋子、发型、美妆等方面。例如红人“造型师小邱Elvan”,曾凭借“百年造型”系列爆款视频迅速走红,微博粉丝超过 169 万,他的内容包括护肤、美妆、造型等各个方面。

据卡思数据统计,他的粉丝中男性粉丝占比超过1/3,是男性时尚美妆博主中男粉丝比例较高的红人。

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