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行业观察:开辟新型视频形式 快手聚焦净化网络氛围

时间:2019-08-13 09:40来源:yzc 作者:亚洲城 点击:
行业观察:开辟新型视频形式 快手聚焦净化网络氛围 行业观察,快手,开辟

(原标题:行业观察:开辟新型视频形式 快手聚焦净化网络氛围)

自2015年来,在移动互联网时代和碎片化传播的大背景下,移动短视频应用发展迅猛,据不完全统计,目前已超过300款直播APP,既有熊猫tv、映客、一直播、花椒、虎牙直播等移动直播平台,也有天猫、京东、苏宁等电商平台开通的直播功能,还有各大新闻客户端的直播频道。

这其中,作为用短视频记录和分享生活的社交平台,快手独树一帜,在短短五年时间,用户量已破3亿,在暗波汹涌的直播市场中脱颖而出,占得优势地位,截止2016年2月,注册用户已突破3亿,每日活跃量超过3千万,每日上传短视频量超过300万,快手已经跻身中国互联网的前列,是国内第一大短视频应用。

本报告所有数据来自第三方整理收集。

截止2016年7月,移动短视频应用走势分化,行业加速洗牌,一级市场或最终形成。

1. 移动短视频MAU排名

快手一骑绝尘领跑移动短视频市场,美拍处于第二梯队领先位置。

2. TOP10移动短视频应用MAU趋势

TOP10移动短视频应用MAU走势明显分化,与2015年7月同期相比仅有快手、秒拍、微拍及蛙趣视频出现增长,其余六家均出现下滑,其中小咖秀跌出行业前三。

3. TOP10移动短视频应用新增用户

2016年前7月,快手、美拍及小咖秀新增用户分列前三,其中快手新增用户超2500万。

4. 30日复访天数

快手新增用户30日复访天数遥遥领先,且保持稳定。小咖秀及秒拍呈现下降趋势,新增用户粘性较低。

5. 快手DAU趋势

2015年1月起,快手DAU呈现稳步快速增长趋势,增幅~149%,特别是2016年4月快手直播功能上线后DAU增长~70%,峰值DAU超3000万。

6. 快手、美拍MAU趋势

快手持续扩大对第二名美拍的领先优势,2015年1月至2016年7月快手MAU对美拍的领先优势持续扩大,从1.34倍扩大到4.36倍,同期美拍MAU下降超一半。

7. 移动短视频应用用户平均使用时长

快手、美拍用户每日使用时长均超过25分钟,秒拍、小咖秀均~15分钟。

8. 小咖秀DAU趋势

2016年7月起,小咖秀DAU快速冲高回落,2016年小咖秀DAU继续呈现快速下降趋势。

研究对象:中国移动互联网网民

数据来源:Trustdata自建的日活跃用户超过5000万(月活跃用户超过1.4亿)的样本集

为什么快手能够在竞争激烈的移动短视频应用市场中脱颖而出呢?原因有三点:

一、无“主播”、不签约模式

和其他直播平台不同,快手里面没有所谓的主播,进行直播的都是普通用户,快手不签约任何一个主播,也没有与任何用户或机构签约,也未组织任何线上和线下活动,在直播过程中所有用户的行为均为自发行为,快手不是某些网红的平台,而是所有普通人的平台。在这里,人们重视传播有价值、有趣味的东西,重视寻找共同关注的话题。

正是这种自由平等的社区氛围,保证了内容的简单真实性,源于生活、亲近生活,也提高了快手普通用户的审美和艺术素养,让创意无限迸发,进而孵化出一群土生土长的草根网络红人,如搬砖小伟、毒药、王逗逗、炫迈妹儿、韩安冉、小泽泽、魏思等。其中毒药2016年,出演个人首部电影《衰鬼记》;并参加芒果TV选秀娱乐节目《超级女声》的比赛,顺利晋级全国20强。韩安冉2015年4月参加了湖南卫视大型角色互换真人秀节目《变形计之青春作伴》录制。这些原本的“兼职党”“非科班生”因为在快手平台上长期的积累最后获得了个人的成功。用户通过快手平台,从一个普通人,到被人认可,被人喜欢,有些甚至有了命运的改变,而他们在自我成就的同时,也凝集了越来越多流量和资源。

身为90后普通搬砖工的小伟,因为在快手上看到国外街头健身的视频,从此爱上了街头健身,并通过快手记录下来,从而爆红快手平台,有梦想、有行动、有志气、有正能量的精神让他成为年轻人的学习楷模。

二、内容为王

作为一个短视频社区和生活分享平台,快手的用户能在短时间获得如此高速增长,内容是绝对的推动力。

正是因为不签约机制,快手的内容基于普通人的日常生活,因此内容更加丰富,更加包罗万象。我们打开快手都会看到它简单的界面里包含着丰富的内容。这些普通人的才艺只有你想不到,没有他们做不到的。如82岁老爷爷高难度玩转双杠、小伙魔性广场舞完胜大妈、与奶奶合跳最强社会摇等等。

在这之外,快手还推出了一档日播电视节目——《快手时间》,节目分为“快手红人馆”、“快手牛人帮”、“快手萌宠屋”、“快手奇人营”、“快手生活圈”等若干板块,主持人通过麻辣点评或者诙谐幽默的段子进行串场,将几个板块的内容进行有效衔接和串联,每期节目时长为10分钟,节目风格贴近生活,轻松幽默,老少皆宜。快手时间目前共发行播出台73家,武汉到达人数达39% ,长春达28%。

(责任编辑:admin)
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